（原标题：倒在双十一前夜的京东九儿 巨乳，因为“ESG”翻车？）

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最近一段本事的京东，堕入了严重的负面舆情之中，争酌量点事关ESG中的“性别”议题。

缘由是双十一莅临之前，京东官宣了多位脱口秀演员参与双十一算作，其中包括杨笠。杨笠是一个颇受争议的东说念主物，以“普信男”言论出圈的她，在公论场的形象“南北极分化”，在年青女性群体中圈粉大宗，却也成为不少男性心中的“黑名单”东说念主物。在这个性别话题终点敏锐的本事，品牌代言东说念主的进攻性了然于目，稍有失慎，就可能起到副作用。因此，京东此举激勉了宽绰公论风云。

这次京东邀请“杨笠”参与营销，或是出于推动职场性别对等的考量。京东集团在其公布的《2023年环境、社会及科罚发挥注解》中提到九儿 巨乳，京东执续鼓舞企业ESG体系建造，高度可爱董事会的孤苦性、多元化与专科水平，明确条目董事会提名过程中轮廓研讨性别、年齿、文化等多元化身分。

截止发挥注解期末，京东董事会由7名董事构成，其中包括3名女性董事，薪酬委员会、提名委员会、ESG委员会中女性成员占比均达到或逾越1/3。通过在促进性别对等方面的精湛举措和扩充，京东入选了无间国全球协议组织（UNGC）发布的《责任中的女性——中国企业促进性别对等在行动》发挥注解。

这一系列举措并无问题，那为什么邀请“杨笠”代言会翻车呢？事实上，杨笠在大家心中的形象并不是“性别对等”的代表，而是“性别对立”的代表。在杨笠代言京东遭用户禁止风云中，许多男性用户以为，京东邀请杨笠代言即是默认了“制造性别对立”的行径。

企业在推动性别对等的过程中，势必会面对一些挑战。这轮负面公论风云中，京东还面对着所谓“有贪图层皆是女性，而昆仲们皆在一线。”的质疑。着实，京东ESG肃肃东说念主李怡此前接管媒体采访示意，“由于京东一些业务限制的特质，一线责任岗亭中男性职工比例较之职场岗亭更高一些。”

但从京东集团清楚的《2023年环境、社会及科罚发挥注解》来看，女性在有贪图层的占比也莫得收罗传言所说那么夸张，其经管岗亭（含初、中、高等经管层）中女性比例仅为15.8%，职工中女性比例的数据甚而鄙人滑，2022年女性职工的比例是22.1%，2023年下滑至21.0%。

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若是仅是一次“配合翻车”事件，应该不至于让京东在双十一这个进攻搏斗中如斯被迫，那问题是出在那处？从这次公论风云前其后看，京东的里面经管问题裸露无遗。

领先是公关团队在这次代言风云中有贪图造作，处于练习期的公司时常倾向于广大避开风险，而京东却不进则退，进攻算作请有争议的东说念主物，能引起眷注、带来流量是一方面，但也要能“hold”住啊。

其次是公关团队在舆情风云后的“说念歉声明”，急于抛清酌量的说辞并没能补救场面，反而酿成了另一波“负面影响”，同期得罪了男性用户和女性用户。不禁让稠密网友质疑：“京东的里面团队之间是有隔膜吗？”

在2023年ESG发挥注解中，京东在科罚板块提到：集团积极通过完善责任经过与培训的格局，训诲集团全员风险意志，成立集团风险经管文化氛围。并每年开展掩饰政策风险、投资风险、市集风险、财务风险、法律合规风险、运营风险（含科技风险）、ESG科罚风险、声誉风险、结净风险九大限制的风险识别与冒昧责任。不外，从这次影响深入的代言风云来看，京东在“风险经管”板块作念的还不够完善。

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