作家 | 王晗玉影音先锋下

剪辑 | 郑怀舟

12 月 23 日，张向阳在搜狐视频我方的帐号上一共发布了 64 条动态。此前一天，2024 搜狐先锋盛典刚刚终结，张向阳转发的多是前一天手脚现场的采访或明星嘉宾的互动。而在非手脚宣发时段，张向阳一天的更新量无为也在 30-40 条傍边。

据 36 氪了解，张向阳在搜狐视频的帐号无职工代运营，一天几十条的动态均是本东说念主发布。其在简介中也提到"更新互动全是本东说念主，莫得助理"。

张向阳对我方网红身份的立场泾渭分明，在多个公开时事齐曾提到，作念网红是企业家精神的一部分，短视频、自媒体期间，企业家必须适合潮水。

执行上，最近两年，除了像搜狐这么居品自带应酬媒体属性的公司首创东说念主，多家科技、破钞类公司首创东说念主也纷纷下场作念起网红。

早前打发"双减"变化，俞敏洪指导新东方一众教练转型直播带货；随后到本年，岁首还在自嘲是"过气的老一辈企业家"的周鸿祎，靠着一日更新数条短视频收效"翻红"，不息登上热搜；雷同在本年冲破新动力车业务的雷军，咫尺已成新晋"顶流"，在抖音坐拥近 3600 万粉丝。

而关于何如作念好网红并守护历久热度，诸君企业家有我方的流量密码。

不装，歪邪，着实，当然

在本年 11 月的一场媒体采访中，当张向阳被问及何如长年守护网红热度时，他向 36 氪示意，要不装、歪邪，保执风趣风趣和着实，并概况给听众带来着实的价值。

周鸿祎在新浪微博上的个东说念主简介亦然"不装，歪邪，有点二"。

雷同地，雷军也多以与此周边的形象出咫尺自媒体中，并因亲和、朴实的特色收到好评，致使"冷落出来分工"等捉弄已成小米粉丝群体的里面梗——这在一定经过上擢升了雷军帐号的筹议数和互动量。

而进一步不雅察，诸多企业家在这一大圭臬下又酿成了各自的作风。雷军在多个平台的短视频帐号尽管尚未作念到逐日一更，但果然每条视频齐是"精装修"版块，亲和的唯有出镜的雷军本东说念主，视频内容则是有居品、有角度、有运镜、又有梗，当然制作周期不短。

claude文爱

周鸿祎的视频作风更为原始，多是一东说念主、一镜、怼脸自拍，跟进热门、输出筹议的体式。但这么的"毛坯风"凭借周鸿祎对热门话题的敏锐度，照样获利了极好的流量响应。以前一年，诸多话题事件如"黑传闻悟空游戏上线"、"微信增多好友单删功能"等，常有周鸿祎在第一时辰跟进筹议。

本年 4 月，他计划的"卖车搜集令"——换掉迈巴赫，改用辆国产新动力——更是在一天后就发酵成一场国内车企袖珍嘉会。第二天周鸿祎稀奇发布视频，称其时热诚"就像是老鼠掉到米缸里，不知说念该吃哪一个"。

与其他企业家多在抖音、小红书和新浪微博上活跃日更不同，张向阳作念网红的主阵脚在搜狐视频。但裁撤实行公司业务的起点以外，他似乎更乐在其中。

多年之前，关于攀高雪山、赛马拉松等一系列行动，张向阳还刀切斧砍便是为了实行搜狐的业务。如 2003 年为实行搜狐短信客服号 6666，张向阳攀高至珠峰海拔 6666 米处，但也直言"往上再多一步我齐不爬了"。

而近几年，透过其对开播物理课、计划《星空下的对话》等动态的发声，似乎可发现张向阳的网红之路，也有来自兴趣、乐于挑战以及"东说念主生在于折腾"的生涯理念的驱使。

如其在公开时事谈及物理课时曾屡次提到，重拾物理琢磨是对我方负牵涉，是给我方一个移交，因为有兴趣是以能坚执下来。"当年因为磨练竞争和压力莫得厚爱学好，其后因为兴趣，我把四轻易学齐厚爱琢磨了一遍，以及量子力学等，我还会络续直播物理课，络续保执作风，络续探索琢磨。"

此外皮本年 9 月挑战横渡威海湾时，他亦示意"东说念主辞世就要折腾"，并以为这便是网红的自我教养。

个东说念主 IP 代言，雇主最省钱

固然，能将公司业务与个东说念主宠爱辘集、雇主义正辞严作念网红的要求可遇不可求，但站在短视频、直播的风口上，不少公司仍尝到了自家雇主 IP 营销的甜头。

本年 7 月，胡润琢磨院发布《2024 胡润中国流量新势力百强榜》，东方甄选位列流量新势力 TOP 10。此时距离新东方业务疗养，干涉直播带货畛域，再行作念回创业公司仅三年。回念念彼时直播带货竞争渐入红海，东方甄选能在短时辰内杀出重围，也离不开俞敏洪个东说念主 IP 有名度的加执。

12 月，"小米销冠"雷军也在短视频中通知，本年 11 月小米 SU7 寄托量再次冲破 2 万辆，自本年 4 月以来的 230 天内，小米 SU7 下线寄托汽车已特出 10 万辆，并将于本年冲刺 13 万辆的见地。

不久前，周鸿祎也交出一份"带货成绩单"：本年 10 月 360 AI 搜索用户看望量至 2.87 亿，特出环球有名 AI 搜索引擎 Perplexity AI 三倍。

其在短视频中示意，我方的企业家 IP 带来的流量，除了回荡为与各地政府、企业碰面洽谈前就酿成的熟习和信任、匡助 360 在各地终了多项策略连络外，公众对 360AI 搜索、AI 办公等居品的维持，也体现着 IP 的高大作用。

此前周鸿祎就在新浪微博坦言："我琢磨网红经济是因为用户采纳信息的面孔变了，躬身入局智力熟悉水性，作念出更好的居品。好多企业家依然迈出第一步了，小米的雷军、华为的余承东齐是神级网红，我要向他们学习，为 360 发声，给公司检朴告花费。"

而本年 2 月的亚布力中国企业家论坛第 24 届年会上，周鸿祎示意，"如今已是网红期间，我咫尺依然拜了俞敏洪为师，在学习何如当网红，每天冗忙地发短视频。"

值得肃肃的是，俞敏洪也在本年景为亚布力论坛轮值主席，并在而后组织企业家进行过一次网红经济"大学习"。

张向阳亦在出席本年搜狐财经年度论坛时提到，"企业家躬行下场作念直播，打造个东说念主 IP 依然成为趋势，这是这个期间给咱们的绝好契机，用最少的资蓝本倾销你的居品，作念网红亦然企业家精神的一部分。"

此外，新榜琢磨院近期发布 11 月企业家 IP 抖音影响力名次榜上，雷军络续蝉联榜首，该机构的统计显现，雷军 11 月内共发布了 25 条视频内容，较上月多出 1 倍，总获赞特出 1400 万，发布作品依旧围绕小米车、小米家生态居品宣传张开。

周鸿祎凭高频产出位居第二，11 月共发布 66 条视频，新增粉丝数达 40.6 万东说念主，粉丝增长主要来自短视频作品《将来赢利的 3 个拐点，共享给念念创业或者找职责的东说念主》，该视频共获利 117 万点赞数。

位列第三的于东来，排名相较上月飞腾 35 名，主要因为当月于东来发文称"从来岁起，胖东来东说念主成婚不许要或付彩礼，婚典得检朴，筵席不成超五桌，不然取消一切福利"。

这份敷陈指出，企业家正通过各自的面孔，在社媒平台讲居品、讲故事、讲不雅点，从另外一个角度为企业寻求更多曝光。

这或显现，将来一段时辰内，更多企业家仍将死力打造个东说念主 IP影音先锋下，成为公司最具性价比的代言东说念主。